Аналитики компании BarthHaas связывают текущую ситуацию с глубокой трансформацией рынка. Руководитель организации Томас Райзер указывает на необратимые структурные изменения: традиционные пивные рынки теряют аудиторию, которая все чаще отдает предпочтение безалкогольным или слабоалкогольным альтернативам. На фоне общемировой стагнации рост объемов производства фиксируется исключительно в африканском регионе.

Негативная динамика отражается и на внешнеторговых связях. В мае текущего года Россия сократила закупки немецкого пива в три раза в денежном выражении, обновив исторический минимум импорта из Германии.