Аналитики ИСИЭЗ разделили 16 направлений индустрии на четыре группы по темпам развития. Лидерами стали сферы видеоигр и гастрономии, демонстрирующие устойчивый рост, тогда как сегменты рекламы, медиа и книжного дела столкнулись с системным спадом. Эксперты связывают отток участников в этих нишах с изменением потребительских привычек, переключившихся на цифровые форматы, а также с высокой стоимостью заемных средств, ограничивающей возможности малого бизнеса.

Несмотря на общую стагнацию, в секторе сохраняются так называемые «газели» — компании с высокими темпами роста выручки. Наибольшая концентрация таких организаций наблюдается в разработке программного обеспечения, где их доля достигает 43,9%. В то же время господдержка, на которую власти возлагают надежды в рамках стратегии до 2036 года, пока не стала драйвером массового расширения бизнеса. Аналитики подчеркивают: для развития отрасли государству необходимо не просто субсидировать проекты, а создавать условия, в которых частные инвесторы увидят в креативных продуктах полноценные активы.