С 1 апреля 2023 года компании обязаны ежеквартально направлять 3% от доходов, полученных при распространении интернет-рекламы, в Единый реестр (ЕРИР). Эти средства предназначены для поддержки отечественных IT-проектов и информационных ресурсов. Исключение сделано для телерадиовещателей и информационных агентств. Участники рынка связывают текущую динамику с завершением переходного периода: подача данных стала рутиной для большинства игроков, включая малый и средний бизнес, что позволило «обелить» значительную часть серых сегментов.

На показатели также повлиял рост стоимости показов и кликов. В условиях дорогого инвентаря налогооблагаемая база увеличилась даже при стабильном количестве размещений. Бюджеты рекламодателей все чаще концентрируются в сегментах retail media и перформанс-маркетинга, где учет наиболее прозрачен. Тем не менее, эксперты предупреждают о возможных рисках для сборов в будущем. Разрешение на размещение рекламы в Telegram и YouTube действует до конца текущего года, и неопределенность статуса этих площадок после 2024 года может негативно отразиться на объемах отчислений.