Наиболее стремительный скачок интереса зафиксирован в категории «Культура» — время просмотра таких видео увеличилось вдвое. Второе место заняла тематика «Красота» с ростом в 1,6 раза. При этом пользовательские привычки меняются: интерес к психологии стал более избирательным. Аудитория тратит на 20% меньше времени на такие ролики, однако глубина досмотров выросла на 14%.

В компании связывают позитивную динамику с обновлением тематических разделов и расширением библиотеки. По внутренним данным, средний показатель удержания аудитории на Rutube составил 34% от хронометража видео, что, по заявлениям представителей площадки, превышает показатели YouTube в России до начала блокировок. Количество авторов на сервисе за отчетный период увеличилось в 3,5 раза, преодолев отметку в 1,4 млн человек.

Эксперты рынка отмечают, что российские видеосервисы перешли к этапу зрелой конкуренции, где борьба идет не только за охваты, но и за удержание блогеров внутри экосистем. По словам сооснователя Ассоциации блогеров и агентств Татьяны Ивановой, способность площадки обеспечить авторам долгосрочную карьеру становится определяющим фактором развития. Тем не менее, участники индустрии указывают на отсутствие прозрачности в определении «авторского контента» и задаются вопросом, учитывает ли статистика нелицензированные проекты, загруженные пользователями.