Основная часть игроков рынка — 72,2% — предпочитает более скромные бюджеты, укладываясь в диапазон от 50 до 300 тысяч рублей в год. Главным драйвером участия остается узнаваемость: 76% респондентов стремятся стать заметнее, а 64% рассчитывают на приток новых заказчиков через победы в конкурсах.

Признание коллег по цеху важно для половины опрошенных агентств. При этом прямая монетизация наград — повышение расценок или увеличение среднего чека — остается вторичной целью. Лишь 20% участников рынка используют дипломы для изменения ценовой политики, а 14% связывают награды с ростом среднего чека. По мнению сооснователя Balagan Константина Абрамова, статус победителя работает как сигнал для рынка, который конвертируется в новые контракты и более уверенную позицию в переговорах с клиентами.