«Яндекс» готовится запустить собственного виртуального оператора мобильной связи на инфраструктуре «Вымпелкома». Проект, в который компания может вложить до 6 миллиардов рублей, позволит ИТ-гиганту усилить экосистему и получить прямой доступ к массивам данных о перемещениях и потребительских привычках жителей Москвы и Петербурга.

Продукт может выйти на рынок в ближайшие месяцы, хотя часть источников ориентируется на лето 2026 года. Партнерство строится по модели Medium MVNO: «Вымпелком» предоставляет радиосеть, а «Яндекс» берет на себя биллинг, разработку продукта, продажи и клиентский сервис. Лицензию на работу в ключевых регионах уже получила связанная с ИТ-гигантом компания «Хэдвиг».

Для компании запуск оператора — это прежде всего борьба за Big Data. Владение сим-картой открывает доступ к информации о маршрутах, контактах и реальном профиле потребления, которую невозможно собрать через обычные приложения. Аналитики Strategy Partners оценивают объем необходимых инвестиций в 3–6 млрд рублей с учетом маркетинга и субсидирования тарифов. Окупаемость проекта возможна в течение трех-пяти лет при условии активных кросс-продаж пользователям подписки «Плюс».

Сектор виртуальных операторов в России сейчас плотно занят: более 80% базы удерживают Yota, «Т-Мобайл» и «СберМобайл». Для «Вымпелкома» новый партнер станет важным этапом в реализации плана по захвату четверти рынка MVNO-хостинга к 2028 году. Однако эксперты полагают, что «Яндексу» будет сложно занять долю более 5% без радикального демпинга или уникальных опций, выходящих за пределы классической связи.