Ролики с узнаваемой российской символикой появились на медиафасадах Таймс-сквер, миланской галереи Виктора Эммануила II и токийских небоскребов. Пивоваренная компания «Балтика» запустила масштабную кампанию «Там, где Россия», чтобы закрепить статус глобального игрока. Пока бренд покоряет мировые столицы, отрасль внутри страны переходит на путь полной сырьевой независимости.

Глобальная кампания охватила ключевые мегаполисы планеты. На Таймс-сквер в Нью-Йорке, где ежедневный трафик превышает 300 тысяч человек, теперь транслируют ролики отечественного бренда. Выбор площадок в Милане и токийском районе Синдзюку продиктован желанием заявить о качестве продукта в мировых центрах моды, культуры и бизнеса. Сегодня продукция компании поставляется более чем в 45 стран, включая Францию, Китай, Израиль и даже Танзанию.

Успех на внешних рынках подтверждается международной статистикой: Россия вошла в топ-5 крупнейших производителей пива в мире, опередив Германию. В престижном отраслевом рейтинге BarthHaas компания заняла 12-ю строчку, обойдя многих традиционных европейских конкурентов. Финансовые показатели за 2025 год закрепили этот результат — годовая выручка достигла 146 млрд рублей, а чистая прибыль составила 13 млрд.

Сырьевой суверенитет и аграрный бум

Развитие экспорта подстегнуло внутренние аграрные процессы. Отрасль, формирующая около 2% ВВП страны, взяла курс на максимальную локализацию всей производственной цепочки. К 2030 году российские пивовары планируют наполовину обеспечить себя собственным хмелем, возрождая традиции выращивания ячменя внутри страны. Государственная поддержка в виде льготных кредитов и субсидий на закладку насаждений уже дает плоды: в 2025 году сбор хмеля вырос в 1,3 раза по сравнению со средними многолетними значениями.

Основными центрами выращивания сырья стали:

• Чувашия — 201 тонна (две трети всего объема);
• Липецкая область — 44,5 тонны;
• Марий Эл — 26,6 тонны;
• Краснодарский край — 22 тонны.

Общая площадь хмельников к 2030 году должна увеличиться до 1,4 тыс. гектаров. Параллельно идет глубокое техническое перевооружение восьми заводов сети. На петербургской площадке работают семь линий розлива, самая мощная из которых выдает 60 тысяч бутылок в час. Контроль качества ведется более чем по 100 показателям в рамках концепции «от поля до бокала».

После возвращения в российскую юрисдикцию компания радикально обновила исследовательскую базу, закупив для лабораторий более 30 единиц передового оборудования. Трансформация затронула и продуктовую линейку: номерная серия бренда превратилась в полноценную «энциклопедию» пивных стилей. В линейке появились новые форматы, такие как «Балтика 1» с «умным» термознаком для контроля температуры подачи, что отражает запрос аудитории на технологичность и премиальное качество.