За первое полугодие 2026 года банки оформили 7,5 млн карт с общим лимитом 859,3 млрд рублей. Хотя в годовом выражении показатели выросли на 10%, по сравнению со вторым полугодием 2025 года количество выдач просело на 4%. Полная стоимость кредита по картам в июне составила 50,5%, снизившись лишь на 1 процентный пункт.

Основным тормозом для рынка стали макропруденциальные лимиты регулятора. Для заемщиков с долговой нагрузкой выше 50% объем выдач ограничен, а для клиентов с показателем более 80% доступ к новым средствам практически закрыт. Банки вынуждены пересматривать условия: сокращать льготные периоды до 55 дней и повышать ставки до 50–60% годовых, чтобы удерживать доходность.

Константин Желудов из ОТП-банка отмечает, что рынок достиг стадии насыщения: активная база насчитывает около 30 млн человек, охватив почти всех платежеспособных граждан. В текущих условиях игроки фокусируются на работе с качественными клиентами и увеличении лимитов, а не на привлечении новичков. Аналитики ВТБ и «Эксперт РА» прогнозируют, что до конца года динамика останется вялой, а рост рынка по итогам 2026 года едва превысит 1%.