Рост популярности мультибрендовых точек — закономерный ответ на насыщение рынка. Если раньше владельцы стремились открывать как можно больше отдельных помещений, то теперь фокус сместился на эффективность уже существующих локаций. Соседство нескольких торговых площадок в одном пространстве заставляет бизнес внимательнее относиться к качеству обслуживания: чтобы удержать клиента, работающего с разными маркетплейсами, владелец ПВЗ вынужден повышать стандарты сервиса.

Заместитель главы Минпромторга Роман Чекушов подтвердил, что взрывной рост числа ПВЗ — в пять раз за последние три года — остался в прошлом. Сейчас сектор переходит в стадию качественного развития. Ожидается, что концентрация заказов в мультибрендовых точках позволит предпринимателям использовать более просторные помещения, например, в торговых центрах, при этом освобождая малые площади для других форматов ритейла. Такая стратегия снижает зависимость владельцев ПВЗ от политики одного конкретного маркетплейса и помогает эффективнее управлять операционными расходами.