Первой точкой сети станет клуб площадью 7,2 тыс. кв. м в жилом комплексе «Литературный квартал» в Новой Москве, возводимом группой «Самолет». Проект реализуют по схеме build-to-rent: девелопер построит здание под нужды арендатора, а Cleversport возьмет на себя оснащение и управление центром с термальным комплексом. Сдача объекта запланирована на 2030 год, а инвестиции в него составят 1,4 млрд рублей.

Основатели компании — предприниматели Евгений Вайнер, Марат Чудновский и Тимофей Анисимов — ранее развивали бизнес в Татарстане, где строили объекты для крупных промышленных групп, включая КамАЗ. В Москве Cleversport пока не представлен, поэтому часть будущих проектов может быть запущена по франшизе.

Выход в столицу происходит на фоне охлаждения фитнес-индустрии. Хотя оборот рынка в России в июне вырос на 12%, издержки операторов увеличились на 27%, что значительно опережает рост цен на абонементы. Эксперты отмечают, что рынок Москвы остается более привлекательным, так как вовлеченность населения здесь составляет 16% против 5,15% в среднем по стране. При этом успех крупноформатных клубов напрямую зависит от способности привлечь тысячи клиентов в условиях жесткой конкуренции и необходимости поиска подходящих площадок.