Проблема большинства корпоративных презентов кроется в избытке брендирования и отсутствии выбора. Пятая кружка или очередной органайзер, пылящиеся в ящике стола, давно перестали восприниматься как знак признательности, превратившись в обычный промоматериал. Чтобы подарок действительно сработал, стоит сфокусироваться на трех направлениях.

Первое — практичность. Качественный термос, подписки на полезные сервисы или сертификаты на бытовые услуги ценятся выше, если они закрывают реальные потребности сотрудника. Второе — эмоции. Сертификаты на мастер-классы, спа-процедуры или гастрономические впечатления не занимают места на полке и запоминаются надолго, что особенно важно при работе с партнерами. Третий путь — минимальная персонализация. Даже простая открытка с личным обращением от руководителя или возможность выбора между двумя-тремя вариантами подарка убеждают людей в том, что компания думала о них при выборе, а не просто закупила партию одинаковых коробок.

При планировании закупок важно помнить об умеренности. Аккуратная упаковка работает лучше, чем избыточный декор, а логотип компании уместен лишь в виде аккуратной гравировки, которая не превращает полезную вещь в рекламный носитель. Дороговизна предмета вторична по сравнению с тем, насколько внимательно подобрано содержание.