Главной задачей мероприятия, организованного Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) при поддержке Минэкономразвития, стало закрепление коммуникаций как полноценного инструмента управления бизнесом и государственными инициативами. Председатель АКОС Андрей Лапшов подчеркнул, что отрасль стремится к переходу на стратегический уровень, где PR-инструменты напрямую влияют на эффективность корпораций и госсектора.

Программа форума охватила широкий спектр тем: от внедрения нейросетей в PR-процессы до развития личных брендов руководителей. Эксперты отметили парадокс: несмотря на признание важности личного бренда (74% топ-менеджеров), большинство компаний до сих пор не имеют четкой стратегии работы в этом направлении. Исследования, представленные на площадке, подтвердили, что рынок госзакупок в сфере коммуникаций остается значимым — 3 226 тендеров на сумму 7,8 млрд рублей за прошлый год.

Ключевым результатом встречи стало одобрение первого Кодекса практик добросовестного взаимодействия между заказчиками и агентствами. Документ призван стать ориентиром при решении спорных ситуаций и выборе подрядчиков. Кроме того, АКОС представила серию отраслевых продуктов, включая карту PR-образования и обновленный Digital-глоссарий, а также подписала партнерские соглашения с ассоциациями Узбекистана и России для усиления международного и регионального сотрудничества.