В первом квартале 2026 года интерес россиян к оздоровительному отдыху сократился на 15% год к году. Спад в сегменте здравниц оказался втрое глубже, чем в среднем по рынку внутреннего туризма, из-за высокой стоимости услуг и возвращения интереса к зарубежным поездкам.

По данным сервиса OneTwoTrip, в январе—марте количество бронирований в здравницах сократилось заметнее, чем в классических отелях, где снижение составило 10%. Вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин отмечает, что общее падение внутреннего турпотока не превысило 5%, однако санаторно-курортная отрасль пострадала сильнее из-за высокого ценового порога.

В компании «Алеан» зафиксировали падение спроса на Кавказские Минеральные Воды на 10–15%. Основная причина — разрыв в чеке: если сутки в среднем отеле обходятся в 7–8 тыс. рублей, то отдых с лечением стоит уже 17–20 тыс. рублей.

Экономия и география спроса

Несмотря на общую негативную динамику, статистика Росстата фиксирует рост посещаемости в Москве и Санкт-Петербурге. В то же время традиционные лечебные кластеры теряют аудиторию:

• Ставропольский край — минус 7,2%;
• Тюменская область — минус 6,3%;
• Башкирия — минус 3,5%.

Медицинский директор Ассоциации оздоровительного туризма Михаил Данилов связывает охлаждение интереса с сокращением корпоративных заказов и восстановлением выездного туризма. При этом средняя стоимость забронированной ночи в санаториях даже снизилась на 1% — до 12 тыс. рублей. Это свидетельствует о том, что клиенты начали выбирать более бюджетные объекты или сокращать длительность пребывания.

Устойчивость премиум-сегмента

На фоне общего спада сегмент «люкс» демонстрирует стабильность. В «Алеане» подчеркивают, что состоятельные туристы практически не изменили своих привычек: спрос на премиальные санатории остался на уровне прошлого года.

Однако для массового сегмента прогнозы менее оптимистичны. По словам Михаила Данилова, объекты сталкиваются с ростом издержек и повышением НДС на ресурсы поставщиков. На фоне осторожного ценообразования, продиктованного низким спросом, это может привести к заметному снижению рентабельности всего санаторно-курортного бизнеса.