Основным драйвером роста стало насыщение полок торговых сетей брендом Olmeca, ввезенным по каналам параллельного импорта. Как отмечает президент компании Ladoga Вениамин Грабар, накопленные на складах дистрибьюторов излишки начали массово поступать в розницу по демпинговым ценам. Параллельно рынок заполняют российские аналоги: производители используют качественный спирт и ароматизаторы, имитирующие экстракт агавы, чтобы предложить потребителю более доступный продукт.

Потенциал категории остается высоким, однако массовому распространению мешает стоимость оригинальной продукции. На текущий момент лицензиями на официальный выпуск текилы в России обладают лишь две структуры: Luding Group и КЛВЗ «Кристалл». Тем временем мексиканская сторона выражает готовность кратно увеличить экспорт, рассчитывая занять до 20 процентов российского рынка, если удастся преодолеть текущие логистические и экономические барьеры.